Una vez más, Cannes marcó un hito en la evolución del marketing global, consolidando la convergencia entre datos, creatividad y tecnología como el eje central de las campañas más transformadoras. En este escenario, Mercado Ads, actor clave del ecosistema publicitario latinoamericano, presentó su ambiciosa visión sobre el futuro de la industria liderando las conversaciones, pero ahora con alcance global.

Sean Summers, EVP & CMO Mercado Libre, comparte la historia de cómo la compañía se ha convertido en la más valiosa de América Latina. "Este año, nuestra presencia en Cannes Lions es particularmente especial al ser por primera vez sponsor oficial, evidenciando nuestra visión sobre el futuro del marketing en América Latina", expresa. "En Mercado Ads creemos en una publicidad que une creatividad con inteligencia de negocio, trazabilidad full funnel con inspiración, y datos propios con impacto real". 

Trazabilidad con resultados reales de negocio

En una movida estratégica que redefine su alcance y potencial, Mercado Ads lanzó Extended Network, una solución desarrollada en colaboración con Google Authorized Buyers. Esto permitirá a las marcas impactar a la poderosa audiencia latinoamericana incluso fuera del ecosistema de Mercado Libre. 

Con esta expansión, la plataforma no solo impulsa la profesionalización de su oferta programática, sino que también refuerza su posición como uno de los principales media players de América Latina, ofreciendo alcance real, soluciones full-funnel y trazabilidad total del recorrido de los usuarios, conectando la inversión publicitaria con resultados de negocio tangibles.

Este desarrollo amplía el acceso a una audiencia de más de 120 millones de usuarios únicos mensuales en Argentina, Brasil y México, incorporando un inventario externo a su ecosistema gracias a la nueva funcionalidad de Google. 

"Con Extended Network damos un paso decisivo para expandir nuestra propuesta full-funnel más allá del ecosistema de Mercado Libre", destaca Jesús Moreno Sosa, Senior Vice President of Mercado Ads at Mercado Libre.. "A su vez, refuerza nuestro rol como top 3 media player en la región y permite a las marcas alcanzar audiencias con intención de compra en más de 30,000 sitios y apps, sin sacrificar trazabilidad ni control. Hoy más que nunca, conectamos inversión publicitaria con resultados reales de negocio, combinando escala, precisión y tecnología con el poder de nuestros datos propios".

Insights que marcan el presente y futuro del marketing

El festival dejó en claro varias claves que están redefiniendo la industria. Por un lado, el auge del Retail Media. Lo que alguna vez fue una tendencia, se ha consolidado como un pilar fundamental del nuevo ecosistema publicitario, siendo el segundo medio online preferido para recibir anuncios en América Latina. 

Sobre ello, Moreno Sosa afirma: "El Retail Media ya es una herramienta de performance muy eficiente, pero lo que vemos como tendencia es una evolución hacia campañas full funnel, que integran awareness y conversión usando datos en tiempo real para conectar con los consumidores en distintos momentos del recorrido de compra". Esta evolución permite a las marcas optimizar su impacto con trazabilidad completa y segmentación basada en comportamiento real.

Otra de las tendencias más poderosas es la comprensión de que la inteligencia artificial no reemplaza la creatividad, sino que la potencia. La IA se posiciona como una herramienta que ofrece insights valiosos, acelera procesos y mejora la personalización, sin perder la emoción. Al respecto, Andrés Patetta, Marketing Operations Vice President at Mercado Libre, enfatiza: "Estoy convencido que IA está al servicio de la creatividad, que nos ayuda a orientar a través del entendimiento de los datos. La posibilidad de entender al usuario particular en el contexto particular del journey de compra en el que está", permitiendo una creatividad mucho más poderosa y de mayor impacto".

Sumado a ello, el video en streaming y los entornos conectados dominaron como formatos clave para construir relevancia y escala, con un 96% de latinoamericanos accediendo a plataformas de TV online. La incursión en CTV (Connected TV), a través de plataformas propias y alianzas estratégicas, permite integrar contenido, datos y comercio en un solo flujo, posibilitando anuncios interactivos y shoppables en entornos de entretenimiento de alta atención. 

Por otro lado, los canales digitales trascendieron su rol de meros vehículos de difusión para convertirse en espacios clave de interacción, decisión y conversión, integrados al recorrido real del consumidor. 

Por último, en un contexto global desafiante, las marcas más valoradas son aquellas que ofrecen esperanza, estabilidad y consistencia. El propósito se redefine, exigiéndose un impacto real en la vida cotidiana más allá de las declaraciones institucionales. La autenticidad y la presencia en la vida diaria de las personas son fundamentales para construir una conexión genuina y trascender generaciones. Finalmente, la emoción se consolida como la ventaja competitiva definitiva, permitiendo a las marcas conectar a un nivel más profundo.

La participación en Cannes marcó un nuevo capítulo en la historia de Mercado Libre como uno de los grandes protagonistas del presente y futuro de la publicidad con una meta clara: convertir las ideas en resultados medibles y conectar a las marcas con las audiencias más valiosas de la región.