La noticia se viralizó rápidamente en redes sociales: H&M sumó un nuevo canal de venta en la Argentina. La cadena de supermercados Coto cerró un acuerdo con la marca de fast fashion para comercializar prendas de verano en seis de sus hipermercados.
El acuerdo contempla la venta de una selección de las últimas colecciones de mujer, con precios que van desde $19.000 hasta $45.000. Se trata de una prueba piloto y, si el desempeño es el esperado, el objetivo es incorporar en el corto plazo otras categorías como hombre y niños.
Por ahora, la colección de H&M estará disponible únicamente en seis hipermercados de Coto: Abasto, Nordelta, Tortugas, Moreno, Ciudadela y Mar del Plata. Por el momento, las prendas no se ofrecerán de forma online.
La novedad, que rápidamente ganó tracción en redes sociales, llega en pleno boom de importaciones de indumentaria, en un contexto marcado por la llegada de marcas internacionales como Decathlon, Victoria's Secret e Indian.
La estrategia de Coto
El rubro indumentaria se convirtió, en los últimos años, en una categoría clave para Coto. Hace más de una década que la cadena incursiona en este negocio con su marca Top Design, y recientemente se posicionó como un jugador fuerte en el segmento de camperas por su combinación de calidad y precio.
H&M, en tanto, viene incrementando de forma gradual su presencia en el país. A comienzos de año se instaló en un shopping temporario en La Rural —de la mano del Grupo IRSA— que combinaba artículos de H&M, Massimo Dutti, Forever 21 y Bershka en oferta.
La marca nació en 1947 en Suecia como un local de ropa femenina llamado Hennes. Años más tarde, su fundador, Erling Persson, adquirió la tienda de caza y pesca Mauritz; a partir de esa integración pasó a llamarse Hennes & Mauritz, origen de la sigla que hoy es conocida en todo el mundo.
Actualmente, H&M es una de las mayores firmas de fast fashion del planeta: opera 3.680 tiendas a nivel global en más de 76 mercados. De hecho, en 2013 inauguró su primera tienda en Chile, concretando así su desembarco en el hemisferio sur.
