En medio de los cambios económicos que atraviesa el país, la industria global del lujo vuelve a mirar a la Argentina. La francesa Sisley, una de las marcas de cosmética premium más reconocidas del mundo, aseguró que el mercado local sigue siendo atractivo y anticipó planes para ampliar su presencia en el país.
Así surge luego de la visita de Philippe d’Ornano, presidente global de la compañía, quien estuvo la semana pasada en Buenos Aires. En un encuentro mano a mano con Forbes destacó que, pese a los años de crisis económica e inflación, el consumidor argentino mantiene un fuerte interés por los productos de belleza de alta gama.
“Argentina es un hermoso país y hay mucho interés en los productos de cosmética y skincare. A pesar de las dificultades económicas, el público argentino sigue buscando nuestros productos”, afirmó el ejecutivo.
La compañía, que tiene presencia en más de 100 países y en los cinco continentes, opera con filiales propias en algunos mercados y con distribuidores en otros. En América Latina, por ejemplo, solo cuenta con una subsidiaria directa en Brasil, mientras que en la Argentina trabaja con un socio local; Juleriaque, quien comercializa el 100% de los productos de la marca en el país.
El peso de la cosmética
Para Sisley, el negocio de la cosmética tiene una característica que lo vuelve especialmente resistente a los ciclos económicos. “El desarrollo de la cosmética es muy estable. En todo el mundo la gente busca nuevos productos y presta cada vez más atención a su apariencia física”, explicó d’Ornano.
La empresa, de origen familiar y con más de 100 años de experiencia en el sector, construyó una red global con 33 filiales de distribución en Europa, Asia, América y Oriente Medio. Sus productos se venden en más de 7.600 puntos de venta y la compañía emplea a unos 5.000 trabajadores en todo el mundo.
Su expansión también se refleja en los números. En la última década, el volumen de negocios de la empresa se duplicó, con inversiones superiores a 200 millones de euros en sus tres sedes productivas en Francia. Actualmente, cerca del 90% de la facturación proviene de mercados internacionales.
Uno de los pilares del posicionamiento de Sisley es su identidad francesa. Todos los productos se fabrican en Francia y utilizan activos naturales provenientes de distintas regiones, lo que la empresa considera un sello distintivo de su propuesta.
En la Argentina, la marca ya cuenta con presencia consolidada en el segmento de lujo y tiene dos perfumes especialmente conocidos entre los consumidores locales. A nivel global, en tanto, la compañía continúa ampliando su portafolio. Entre sus apuestas más recientes se encuentra una línea de alta gama para el cuidado del cabello lanzada hace siete años, que logró una rápida expansión internacional. @@FIGURE@@
Además, Sisley desarrolló Neuraé, una nueva marca con fuerte componente tecnológico que ya fue presentada en ciudades como Londres, París y en Estados Unidos. Según explicó d’Ornano, la empresa analiza introducirla en la Argentina en los próximos años.
El posicionamiento de la compañía apunta al concepto de “lujo accesible”, una tendencia creciente en el negocio de la belleza premium. “Muchas personas invierten en uno o dos productos de muy buena calidad y el resto puede ser más masivo. Si solo vendiéramos a los muy ricos seríamos una marca de nicho”, señaló.
En Francia, Sisley se posiciona como la marca número uno en el mercado de nicho, mientras que en Estados Unidos asegura liderar el segmento de maquillaje.
Los desafíos en la Argentina
Respecto de la operación en la Argentina, la empresa reconoce que en los últimos años enfrentó dificultades para abastecer el mercado debido a las restricciones a las importaciones. Sin embargo, el nuevo contexto facilita el negocio.
“Ahora es más fácil abastecer el mercado. Eso nos permite tener más presencia, abrir más locales e incluso contratar más personal”, afirmó el presidente de la compañía.
Con ese escenario, Sisley vuelve a mirar a la Argentina como una plaza relevante dentro de su estrategia regional, en un mercado donde el interés por el cuidado de la piel y la cosmética premium sigue creciendo.
“Es la primera vez que visito la Argentina. En un contexto de crecimiento y mayor estabilidad, con una inflación controlada no tenemos dudas de que será uno de los países con más crecimiento. Vamos a seguir trabajando con nuestro socio local para ofrecer un servicio no solo de venta sino también de asesoramiento”, agregó d’Ornano .