El 29 de mayo, por primera vez en sus 87 años de historia, el estadio Más Monumental abrirá sus puertas para que dos personas duerman en uno de sus palcos acondicionado como una suite de hotel. No es un sueño de hincha: es una acción de Airbnb que tiene a Gonzalo Montiel —el autor del penal que le dio a la Argentina su tercera estrella en Qatar 2022— como anfitrión. Y es completamente gratis.
La plataforma de alquileres temporarios fundada por Brian Chesky, Joe Gebbia y Nathan Blecharczyk en 2007 anunció recientemente, a partir del jueves 15 de mayo a las 8 de la mañana (hora argentina), los interesados podrán solicitar la reserva en airbnb.com/monumentalsleepover. Los cupos se asignan por orden de llegada. Hay uno solo disponible: una noche para el titular y un acompañante de su elección, del 29 al 30 de mayo. El alojamiento será en un palco habilitado especialmente, con vista al campo de juego del estadio de Núñez, el más grande de Sudamérica con capacidad para más de 84.000 espectadores. A la mañana siguiente, los huéspedes arrancarán el día con una degustación de mate y delicias locales con el campo de juego como fondo
Antes de retirarse, Montiel recibirá a los huéspedes junto a otros 11 fans que también podrán reservar sin costo su lugar a través de airbnb.com/monumentalexperience. Ese grupo recorrerá las zonas restringidas del estadio —vestuarios, túnel, cancha—, ejecutará penales junto al jugador y cerrará la noche con una cena al borde del campo con lo mejor de la gastronomía argentina. "El fútbol marcó mi vida y es un honor tener la oportunidad de abrir las puertas a los fanáticos", dijo Montiel en el comunicado de la compañía.
El negocio detrás del gesto
La acción no es solo una rareza viral. Se inscribe en una estrategia comercial más amplia con la que Airbnb, la plataforma que cuenta con más de 5 millones de anfitriones que recibieron a más de 2.500 millones de personas, busca posicionarse en el segmento de experiencias premium, una línea de negocios que la compañía viene desarrollando con fuerza bajo el nombre "Airbnb Originals". Buenos Aires ya cuenta con unas 20 de esas propuestas exclusivas, entre las que se incluyen talleres de fileteado porteño, círculos de tambores con ritmos rioplatenses, navegaciones por el Río de la Plata y recorridos por cafés históricos con guías especializados.
El timing tampoco es casual: el anuncio se realiza en un momento de crecimiento acelerado del turismo en la ciudad. Según datos que la empresa presentó a mediados del año pasado ante periodistas de la región, en el primer semestre de 2025 Buenos Aires superó los 30 millones de búsquedas de alojamiento en la plataforma, más del doble que en el mismo período de 2024. Las búsquedas de viajeros nacionales e internacionales crecieron más del 20%.
Ese interés se traduce en pesos —y en dólares. Solo en 2024, la actividad generada por anfitriones y huéspedes de Airbnb impulsó más de US$ 1.100 millones en la economía porteña, respaldó más de 58.000 empleos y generó ingresos superiores a los US$ 438 millones, según cifras de la propia compañía. El efecto multiplicador es significativo: por cada dólar gastado en alojamiento, los visitantes destinan en promedio otros siete dólares a la economía local, principalmente en restaurantes, transporte y actividades culturales. En números concretos, los huéspedes que reservaron en Argentina gastaron alrededor de US$ 800 adicionales en bienes y servicios, 240 en restaurantes y casi 290 en entretenimiento y compras. Más del 45% de ese gasto se realizó en los propios barrios donde se ubicaban los alojamientos.
El fútbol como motor turístico
El vínculo entre fútbol y turismo no es nuevo, pero los datos de la plataforma lo cuantifican con precisión: el 65% de las fechas y destinos más buscados en Airbnb a nivel global están vinculados a grandes eventos deportivos. En Argentina, el porcentaje es aún más elocuente: según una encuesta de la empresa realizada en 2025, casi el 80% de los viajeros afirma que asistiría a algún evento durante su estadía en el país, siendo el fútbol uno de los principales motivos.
En ese contexto, una acción que combina al estadio más grande de Sudamérica con el jugador que definió la última Copa del Mundo funciona como una pieza de comunicación de alto impacto para un mercado —el turismo en Buenos Aires— que, a pesar de la pérdida de competitividad cambiaria frente a los países vecinos, siguió creciendo en 2025.
"El Estadio Más Monumental es uno de los más icónicos del fútbol mundial y ahora los aficionados pueden vivirlo como nunca antes", dijo Fiamma Zarife, gerente general de Airbnb para Sudamérica. "Creemos que los lugares y las experiencias más extraordinarias no deberían ser inalcanzables".
Los traslados hasta el estadio no están incluidos en ninguna de las dos experiencias.