Lionel Messi sigue demostrando que no se detiene ni dentro ni fuera de la cancha. Mientras disfruta de sus últimos años como jugador profesional, con expectativas reales de estar en el Mundial 2026, el capitán de la Selección Argentina y del Inter Miami continúa ampliando su imperio empresarial. Esta semana anunció su más reciente negocio en Uruguay, donde junto a su amigo Luis Suárez fundó un nuevo club de fútbol con el objetivo de revolucionar la escena deportiva y apostar por el desarrollo de talento joven para exportar.
Pero este caso no es aislado. Detrás de uno de los mejores futbolistas de todos los tiempos se construye, desde hace años, un portafolio de negocios cada vez más diversificado. Hotelería de lujo, moda, gaming, inversiones inmobiliarias, perfumes y contenidos: así es como Messi diseña un legado que trasciende el deporte y lo posiciona como un referente también en el mundo empresarial.
Un club con sello propio en Uruguay
Lionel Messi y Luis Suárez, amigos y excompañeros en el FC Barcelona, han decidido llevar su sociedad más allá del campo de juego. Juntos fundaron un nuevo club de fútbol en Uruguay, con la ambición de revolucionar el deporte en el país. Este proyecto no solo busca desarrollar talento local, sino también posicionarse como una referencia en la región, combinando la experiencia de ambos astros con una gestión moderna y profesional.
El club, bautizado como Deportivo LSM, competirá desde la cuarta división del fútbol uruguayo, con el objetivo de llegar a la categoría profesional. La inversión incluye no solo el armado de un equipo para competir desde la cuarta categoría, sino también el desarrollo de divisiones formativas y fútbol femenino. La Ciudad Deportiva del club, inaugurada en 2023, ocupa un predio de ocho hectáreas y ofrece instalaciones modernas, con un estadio de césped sintético con capacidad para 1.400 espectadores, un estadio de fútbol 7 para 620 personas, tres canchas de césped natural, gimnasio, pileta, vestuarios y restaurante.
El modelo de Sociedad Anónima Deportiva (SAD) adoptado por Deportivo LSM permite la participación privada en la administración de los clubes, una estructura que está habilitada y regulada en Uruguay. Este formato permite que empresarios o deportistas inviertan y gestionen equipos como si fueran empresas, facilitando la profesionalización y expansión de los clubes.
Con esta iniciativa, Messi y Suárez no solo buscan competir en el ámbito deportivo, sino también generar un impacto social relevante al fomentar el desarrollo orgánico de jugadores que luego pueden ser exportados a las mejores ligas del mundo, generando un negocio redituable para la institución.
Sus negocios con el Kun Agüero
La sociedad entre Lionel Messi y Sergio "Kun" Agüero trasciende su amistad y paso por la Selección Argentina. En noviembre de 2023, Messi se unió como copropietario de KRÜ Esports, la organización de deportes electrónicos fundada por Agüero en 2020. KRÜ ha ganado reconocimiento en títulos como Valorant, Rocket League, FIFA y League of Legends, y cuenta con equipos tanto masculinos como femeninos. La incorporación de Messi busca potenciar su expansión internacional y consolidar su presencia en la escena competitiva.
La incursión de Messi y Agüero en los esports no es casualidad. Los deportes electrónicos han experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años, convirtiéndose en una industria multimillonaria con una audiencia global en constante expansión. Según datos de Statista, se estima que para 2025 los ingresos globales del mercado de los esports superarán los 1.600 millones de dólares, con una audiencia que alcanzará los 640 millones de espectadores en todo el mundo. Este panorama ofrece un terreno fértil para inversiones estratégicas, y figuras como Messi y Agüero buscan capitalizar este auge mediante la profesionalización de equipos y la creación de contenido que conecte con las nuevas generaciones de fanáticos del deporte y la tecnología.
En 2024, la dupla decidió expandir su sociedad al mundo del pádel con la creación de KRÜ Padel by Taktika, una división deportiva de KRÜ Esports en asociación con el grupo Taktika Padel, con sede en San Diego, California. El equipo debutó en la segunda edición de la Hexagon Cup, celebrada en el Madrid Arena entre el 29 de enero y el 2 de febrero de 2025. Con estas iniciativas, Messi y Agüero no solo diversifican sus inversiones, sino que también buscan fomentar el desarrollo de nuevos talentos y promover valores compartidos a través del deporte y la innovación.
The Messi Store: moda con identidad global
Lionel Messi también ha incursionado en el mundo de la moda con The Messi Store, una marca de ropa y estilo de vida que refleja su personalidad dentro y fuera de las canchas. La tienda, dirigida inicialmente por su hermana María Sol Messi y la diseñadora Ginny Hilfiger, hermana de Tommy Hilfiger, ofrecía prendas que combinaban elegancia y comodidad, captando la atención de fanáticos y seguidores de la moda por igual.
En abril de 2024, la gestión de la marca dio un giro significativo cuando Centric Brands, una compañía estadounidense con sede en Nueva York y un portafolio de más de 150 marcas, adquirió la licencia global de The Messi Store por dos millones de dólares. Esta adquisición incluyó la gestión de la tienda online, listas de clientes, plantillas de diseño y conocimientos técnicos, con el objetivo de expandir la presencia de la marca a nivel mundial.
Centric Brands planea diseñar, fabricar y distribuir una amplia gama de productos de estilo de vida bajo el nombre de Messi, que abarcarán categorías como ropa para hombres, mujeres y niños, ropa de dormir, ropa interior, accesorios, artículos para el hogar y papelería. La primera colección fruto de esta colaboración está programada para lanzarse en el verano de 2024, a través de una red de múltiples socios minoristas.
"Agradezco a Centric Brands por la confianza depositada en hacer crecer la marca Messi a nivel global en diferentes categorías de estilo de vida. Espero que sea del agrado de la gente", expresó Messi en el anuncio oficial de la asociación. Con esta alianza estratégica, The Messi Store busca consolidarse como una marca de referencia en el mercado global de la moda, aprovechando la experiencia de Centric Brands en la gestión de marcas icónicas y la creciente popularidad del fútbol en diversas regiones del mundo.
Hotelería de lujo con MiM Hotels
Lionel Messi ha consolidado su presencia en el sector hotelero a través de MiM Hotels, una cadena de hoteles boutique de lujo que gestiona en colaboración con Majestic Hotel Group, firma catalana con más de un siglo de experiencia en la industria turística . La alianza comenzó en 2017 con la adquisición del Hotel MiM Sitges y, desde entonces, ha expandido su portafolio a destinos exclusivos como Ibiza, Mallorca, Baqueira Beret, Andorra y Sotogrande.
Cada establecimiento de MiM Hotels se distingue por su diseño contemporáneo, servicios personalizados y un fuerte compromiso con la sostenibilidad. Por ejemplo, el Hotel MiM Mallorca, ubicado en S'Illot, ha sido reconocido con la certificación LEED Silver por su arquitectura ecológica y uso de materiales locales . Asimismo, el Hotel MiM Sotogrande, adquirido en 2022, ofrece 45 habitaciones tipo loft con vistas al puerto deportivo y al mar Mediterráneo, y cuenta con spa, gimnasio y piscina.
En diciembre de 2024, Messi llevó su empresa inmobiliaria Edificio Rostower, que incluye los hoteles MiM, a cotizar en la Bolsa europea Portfolio Stock Exchange como una SOCIMI (Sociedad Cotizada de Inversión en el Mercado Inmobiliario), alcanzando una valoración inicial de 223 millones de euros. Esta estructura permite optimizar fiscalmente sus inversiones y atraer nuevos inversores al proyecto.
Hidratación con sello propio: Más+ by Messi
En junio de 2024, Lionel Messi amplió su portafolio empresarial al lanzar Más+ by Messi, una bebida hidratante desarrollada en asociación con Mark Anthony Brands, la compañía detrás de White Claw. La bebida, que debutó en Miami, se presenta como una opción saludable y de alta calidad, diseñada para ofrecer una hidratación efectiva sin comprometer el sabor.
Los sabores de Más+ están inspirados en momentos clave de la carrera de Messi, incluyendo "Miami Punch", "Orange d'Or", "Berry Copa Crush" y "Limón Lime League".
La marca ha tenido un impacto significativo desde su lanzamiento, con más de 3.5 millones de unidades consumidas en los primeros meses. Además, ha establecido alianzas estratégicas, convirtiéndose en el socio oficial de hidratación del Inter Miami CF y de las plataformas juveniles de la MLS, MLS NEXT y MLS GO.
Nuevos horizontes: perfumes y contenidos
En octubre de 2024, Lionel Messi amplió su presencia en el mercado de productos personales con el lanzamiento de su propia línea de fragancias bajo la marca Messi Fragrances. El debut de la colección incluyó el Messi Eau de Parfum, una fragancia masculina que combina notas de cardamomo, ciprés, cuero y vainilla, diseñada para reflejar la esencia del astro argentino: humildad, elegancia y determinación. Distribuida por Sheralven en Estados Unidos, la fragancia se comercializa exclusivamente en más de 600 tiendas JCPenney y a través de su sitio web, con un precio de 72 dólares para el frasco de 100 ml y 88 dólares para el set de regalo que incluye un gel de baño y un neceser de viaje.
Paralelamente, en septiembre de 2024, Messi incursionó en el mundo del entretenimiento con la creación de 525 Rosario, una productora audiovisual desarrollada en asociación con Smuggler Entertainment, reconocida por las docuseries Messi's World Cup: The Rise of a Legend y Messi Meets America. El nombre de la compañía rinde homenaje a su ciudad natal y al número de la casa de su infancia en Rosario, reflejando sus raíces y valores familiares.
Con sedes en Miami y Los Ángeles, y bajo la supervisión de la familia Messi y Tim Pastore, fundador de Smuggler Entertainment, 525 Rosario se enfoca en la producción de contenido premium en televisión, cine, deportes en vivo y eventos comunitarios. La empresa también desarrollará comerciales y contenido de marca para atletas de todo el mundo, con el objetivo de inspirar y conectar con audiencias globales a través de narrativas innovadoras y experiencias inmersivas.
Un patrimonio que no deja de crecer
A sus 37 años, Lionel Messi no solo es una leyenda del fútbol, sino también una figura destacada en el mundo de los negocios. Según estimaciones de Forbes, en 2025, Messi ocupa el quinto lugar entre los atletas mejor pagados del mundo, con ingresos anuales de 135 millones de dólares. Además, estimaciones recientes arrojan que su patrimonio neto asciende a aproximadamente 850 millones de dólares, consolidándolo como uno de los atletas más ricos de todos los tiempos.
Este impresionante capital es el resultado de dos décadas de contratos multimillonarios con clubes como FC Barcelona, Paris Saint-Germain e Inter Miami, sumando cerca de 900 millones de dólares en ingresos por salarios y bonificaciones.
Además, Messi ha diversificado sus ingresos con una serie de acuerdos publicitarios y empresariales. Su contrato vitalicio con Adidas, valorado en más de mil millones de dólares a lo largo de su duración, y asociaciones con marcas como PepsiCo, Budweiser y Mastercard, le generan entre 35 y 45 millones de dólares anuales.
