Ferrero Argentina firmó un acuerdo con la Municipalidad de Exaltación de la Cruz para promover la actividad física en establecimientos educativos primarios del distrito, marcando la primera experiencia de este tipo en el país.
La iniciativa forma parte del programa global Joy of Moving, que la compañía de origen italiano desarrolla desde 2005 en 34 países y que ya alcanzó a más de 4,6 millones de niños a nivel mundial. En Argentina, donde opera desde 2014, el programa había logrado impactar en más de 1,4 millones de menores, aunque esta es la primera vez que se implementa específicamente en el ámbito educativo.
El acuerdo, rubricado por el intendente Diego Nanni y Matteo Mattei, vicepresidente de Asuntos Institucionales y Comunicación Corporativa de Ferrero, establece el desarrollo de actividades que fomenten el ejercicio físico y las prácticas deportivas en escuelas del municipio, con foco en la promoción social, igualdad e inclusión.
La Escuela N°19 Alicia Moreau de Justo será el establecimiento elegido para el lanzamiento del programa en este mes. La propuesta incluye capacitación teórica y práctica para 25 docentes sobre inserción deportiva y formación en habilidades sociales, además de actividades lúdicas para más de 230 estudiantes de entre 6 y 12 años.
El programa contempla también la donación de materiales educativos para garantizar la continuidad de las actividades aprendidas. Paralelamente, voluntarios de la planta de producción que Ferrero tiene en Exaltación de la Cruz acondicionarán un espacio físico dentro de la escuela destinado exclusivamente a ejercicios y recreación.
Joy of Moving utiliza una metodología basada en cuatro conceptos fundamentales que buscan transmitir valores relacionados con la amistad, la familia, el juego limpio y la diversión. El enfoque, que cuenta con fundamentos científicos, emplea el juego y el movimiento para desarrollar habilidades en áreas clave: condición física, coordinación motora, funciones cognitivas y competencias para la vida.
A nivel global, el programa opera con más de 130 socios entre entidades públicas y privadas, universidades, instituciones, federaciones y asociaciones deportivas. En el mercado argentino, Ferrero firmó establecido alianzas permanentes con instituciones reconocidas para la organización de eventos deportivos, clínicas y actividades académicas.
Estrategia de articulación público-privada
El convenio refleja una tendencia creciente en el sector empresarial hacia la articulación público-privada en temas de responsabilidad social. Para el municipio, la iniciativa representa una oportunidad de fortalecer vínculos comunitarios sin inversión directa, mientras que para la compañía significa expandir su programa de RSE hacia nuevos ámbitos.
Ferrero, que comenzó como una pastelería en Alba, Italia, en 1946, se convirtó en una de las empresas de alimentos dulces envasados más grandes del mundo, con 39 marcas comercializadas en más de 170 países y un staff global de 47.000 empleados. La compañía mantiene una estructura familiar en su tercera generación, con una estrategia centrada en la calidad, la excelencia y el compromiso con las comunidades donde opera.
