El contexto internacional de 2026, marcado por conflictos geopolíticos y una economía global volátil, no parece opacar el deseo de los argentinos por cruzar fronteras. Según la última edición del Global Holiday Barometer, elaborado por el Grupo Europ Assistance e Ipsos, Argentina se posiciona como uno de los países con mayor "deseo de viaje" en América Latina. El informe revela que el 81% de los encuestados mantiene una predisposición positiva y casi la mitad afirma tener la firme intención de concretar sus vacaciones este año, un dato que cobra especial relevancia al ser la primera vez que el país se incluye formalmente en este relevamiento global.
Este análisis posiciona al viajero argentino como el más motivado de la región, igualando en intención de viaje a México y superando a Brasil. Para los argentinos, el turismo se ha consolidado como un consumo prioritario asociado directamente al bienestar emocional y la desconexión del estrés cotidiano, lo que explica por qué la demanda se mantiene robusta a pesar de las presiones inflacionarias o el aumento en el costo de vida.
Sin embargo, ese entusiasmo convive hoy con un comportamiento mucho más estratégico, donde el 77% de los argentinos viaja al menos una vez al año por ocio, pero bajo una planificación rigurosa que busca optimizar cada peso invertido.
Cómo viajan los argentinos
La seguridad se ha convertido en un filtro innegociable en este nuevo escenario. En un mundo atravesado por conflictos armados y desastres naturales, la percepción de riesgo influye más que nunca en la elección del destino, desplazando en ocasiones a los factores puramente estacionales. No obstante, la tradición sigue pesando: el verano continúa siendo el motor del sector, con un 39% de los viajes concentrados en enero y un 36% en febrero. En cuanto al mapa de preferencias internacionales, Brasil se mantiene como el destino predilecto con el 32% de las elecciones, seguido por Chile (11%) y España (8%), con una clara inclinación por el transporte aéreo y el alojamiento en hoteles o resorts de categoría.
Los viajes de los argentinos duran en promedio 1,6 semanas y la planificación suele realizarse entre 15 días y seis meses antes de viajar, dependiendo del tipo de destino.
Las preferencias de viaje muestran una fuerte inclinación por destinos de playa, ciudades y montaña. Además, el 71% planea viajar con su familia, el 60% elige el avión por considerarlo el medio más conveniente y el 57% prevé alojarse en hoteles o resorts.
Viajar con IA
Un aspecto disruptivo que destaca el informe es el uso de la Inteligencia Artificial en la organización de las vacaciones. Aunque el 71% de los viajeros argentinos ya utiliza estas herramientas para tareas cotidianas o consultas técnicas, todavía existe una brecha cultural al momento de cerrar la operación, ya que solo el 25% la usa específicamente para concretar reservas.
A pesar de cierta resistencia inicial por la preferencia del contacto humano, la tendencia hacia la digitalización total es ascendente. De hecho, el 43% de los encuestados manifestó estar dispuesto a delegar la organización integral de su viaje en sistemas de IA en el futuro cercano, marcando un cambio de paradigma en la industria turística local.
