Hace 20 años, tras quedarse sin trabajo, Gastón Taratuta decidió arrancar de nuevo con US$ 5.000 y una computadora. Ese inicio, marcado por la urgencia y por una apuesta personal sin demasiadas certezas, dio origen a Aleph, una compañía argentina que años más tarde alcanzó estatus de unicornio y extendió su operación a más de 130 mercados.
Ese recorrido ahora tiene su propia docuserie. “Banner Dogs: The Aleph Journey” llegó a Amazon Prime Video y Apple TV en Latinoamérica, Estados Unidos y España, con una propuesta que cruza negocios, cultura emprendedora y épica personal.
La producción, a cargo de Non Stop Studios, reconstruye en seis episodios el camino de una empresa que nació lejos de los centros tradicionales de innovación y terminó asociada con algunas de las plataformas más influyentes de la economía digital.
La serie, que recibió el Premio Bronce en la 47ª edición de los Telly Awards dentro de la categoría Series-documentary, evita el tono solemne de los relatos corporativos clásicos. En su lugar, propone una mirada más íntima sobre los momentos incómodos de la construcción empresarial. Hay decisiones tomadas bajo presión, planes que mutaron sobre la marcha, errores, dudas y una cultura interna atravesada por equipos distribuidos en distintos países.
El atractivo de “Banner Dogs” aparece, justamente, en ese costado humano. La docuserie no presenta a Aleph como una compañía que avanzó por una línea recta, sino como una organización que creció entre tensiones, apuestas difíciles y oportunidades que exigieron moverse con rapidez. Para una audiencia de Lifestyle, el valor del relato está en esa combinación de ambición global, riesgo personal y energía emprendedora con ADN latinoamericano.
El detrás de escena de una empresa que salió de Argentina al mundo
A lo largo de más de 50 entrevistas filmadas en distintas partes del mundo, la producción reúne las voces de Gastón Taratuta, Ignacio Vidaguren, empleados, socios, académicos y figuras del mundo de los negocios.
Entre los testimonios aparece Marcos Galperin, fundador de Mercado Libre, además de ejecutivos vinculados a compañías como Netflix, X y Sony, junto con profesores de Stanford Graduate School of Business.
Ese mosaico de voces ayuda a contar cómo Aleph pasó de una estructura mínima a una red internacional con alianzas con Spotify, TikTok, Snapchat y X. También muestra la expansión hacia áreas como fintech y educación digital, dos líneas que ampliaron el alcance de la empresa más allá de la publicidad y la conexión entre plataformas globales y mercados locales.
Fernanda Zuloaga, Global SVP Marketing & Education de Aleph, explicó que la serie expone una parte del crecimiento que casi nunca aparece en los comunicados oficiales. Según la ejecutiva, el proyecto muestra la incertidumbre, los riesgos, las contradicciones, los aciertos y los errores que formaron parte de la historia. También remarcó que el hecho de que “Banner Dogs” llegue a Amazon Prime Video y Apple TV permite mostrar cómo esa experiencia viajó tan lejos como los mercados donde la compañía aprendió a operar.
Aleph funciona como el gran puente operativo entre los gigantes de Silicon Valley y los anunciantes de los mercados emergentes. En concreto, la compañía liderada por Gastón Taratuta actúa como el representante comercial exclusivo de plataformas globales como TikTok, Amazon, Spotify y X en regiones de América Latina, Asia y África, donde estas corporaciones no tienen estructura propia.
El valor real de su modelo de negocios radica en resolver la última milla de la publicidad digital: Aleph vende la pauta a las marcas locales, factura en la moneda de cada país, absorbe la complejidad impositiva de cada regulación y luego gira las ganancias en dólares a las casas matrices en Estados Unidos o Europa, un engranaje al que recientemente sumó su propia infraestructura de pagos transfronterizos para consolidarse en el sector fintech.
El documental habla sobre esa cultura interna ocupa un lugar central en el relato. Zuloaga señaló que la compañía se formó con personas de distintos países, idiomas y realidades, que debieron aprender a trabajar en conjunto a una escala poco habitual para una firma nacida en la región. Esa tensión entre origen local y ambición global aparece como uno de los elementos más potentes de la docuserie.
El director Javier Novoa resumió el espíritu de la producción con una frase que funciona casi como manifiesto. “Banner Dogs muestra que el progreso no surge de la previsibilidad, sino de creer en lo imposible”, afirmó.
La elección de Non Stop Studios también le da peso audiovisual al proyecto. La productora cuenta con más de tres décadas de trayectoria y participó en títulos como Santa Evita, Granizo, Barrabrava, La Extorsión y Cromañón. Esa experiencia se nota en la forma en que la serie recrea el pulso de los primeros años de la startup y el contraste con la velocidad de una compañía global.
En tiempos en los que las historias de negocios suelen contarse a partir de rondas de inversión, valuaciones y métricas, “Banner Dogs” elige otro camino. Pone el foco en las personas detrás de los números y en las decisiones que permitieron convertir US$ 5.000 y una computadora en una empresa con presencia en más de 130 mercados.
La docuserie ya está disponible en thebannerdogs.com y en mercados seleccionados de Amazon Prime Video y Apple TV. Para Aleph, representa mucho más que una pieza audiovisual. Es una forma de narrar cómo una compañía argentina consiguió proyectar su historia al mundo con la misma ambición con la que salió a competir.