En Cannes Lions 2026, Mercado Ads llevó la conversación de América Latina a La Croisette con el LATAM Club, un espacio que reunió a CMOs, líderes de marca, pilotos de Fórmula 1 y referentes creativos alrededor de una misma pregunta: cómo convertir la atención cultural en resultados reales de negocio.
A lo largo de la semana, Sean Summers y Franco Colapinto conversaron con líderes de la región sobre el peso creciente de América Latina en la conversación global; Franco Colapinto y Gabriel Bortoleto abordó cómo construir autenticidad y resultados entre marcas y embajadores; y Jim Stengel, ex Global CMO de P&G, compartió aprendizajes sobre el rol del CMO y lo que hace crecer a las marcas en el tiempo.
En un ecosistema donde las marcas exigen cada vez mayor claridad sobre el destino de sus inversiones, la unidad de publicidad de Mercado Libre sigue acaparando los reflectores al presentar la evolución de su visión estratégica, un nuevo enfoque que busca resolver uno de los mayores desafíos de la industria: hacer que cada dólar invertido sea medible hasta la última transacción. Con los lanzamientos presentados en Francia, Mercado Ads se consolida en América Latina al conectar de forma verificada cada punto de contacto publicitario con compras reales dentro de su ecosistema. Este movimiento reafirma su estatus como uno de los tres principales players de medios en la región, democratizando el acceso a herramientas de alta tecnología para impulsar negocios.
Una alianza con TikTok y el acceso a sus audiencias
Uno de los anuncios de mayor impacto para las marcas es una alianza con TikTok, sin precedentes en América Latina, que integra su inventario dentro de la plataforma de Mercado Ads, para que las marcas alcancen a la audiencia de Mercado Libre mientras navega y se entretiene en la plataforma. Esta alianza permite a los anunciantes distribuir videos verticales en la popular red social, dirigiéndose específicamente a audiencias que ya tienen una alta intención de compra.
De esta forma, TikTok suma una de las comunidades más comprometidas del mundo, donde el entretenimiento y el descubrimiento se cruzan; y Mercado Ads, la audiencia de mayor intención de compra de la región y la trazabilidad hasta la venta.
El principal beneficio de esta innovación es la trazabilidad de punta a punta. Las marcas podrán medir el recorrido completo de cada impresión, evaluando cómo un video visto en TikTok impacta directamente en las búsquedas oficiales, las visitas a la tienda y, finalmente, las conversiones dentro del marketplace. Al trabajar con audiencias deduplicadas, los anunciantes tienen la garantía de que el alcance y la frecuencia son reales, respaldando sus decisiones en datos verificados y conectando el momento de inspiración con la compra.
Sobre esta evolución, Jesús Moreno Sosa, Vicepresidente Senior de la compañía, explicó: "Mercado Ads innova una vez más al ofrecer soluciones que conectan branding y performance para transformar la visibilidad en resultados concretos de negocio. Con estas soluciones, no solo permitiremos a las marcas estar presentes en canales con alto engagement, sino que también ofreceremos inteligencia de datos para que ese descubrimiento se convierta en intención de compra en nuestro ecosistema. Todo esto con capacidad de segmentación exclusiva y métricas que permitirán atribuir cada impresión en consideración y ventas".
El poder de 7 millones de voces: la mayor red de creadores de la región
El marketing de influencia también fue redefinido en Cannes con el lanzamiento de la mayor red de creadores de contenido de Latinoamérica. Para materializar este histórico anuncio, el LATAM Club funcionó como el escenario ideal de activación en vivo, reuniendo en exclusiva a 30 de los principales referentes de Argentina, Brasil y México. Durante el encuentro, estos creadores debatieron junto a líderes de la industria el nuevo paradigma del sector: cómo la creación de contenido ya no se mide solo en alcance, sino en cómo se traduce en resultados directos y medibles para las marcas.
A partir de ahora, las marcas y agencias tendrán la posibilidad de activar de forma ágil a esta red de más de 7 millones de perfiles conectados para que recomienden sus productos en redes sociales y aplicaciones de mensajería.
Para los líderes de negocios, el atractivo principal radica en la eliminación de un histórico punto ciego de la industria: las métricas estimadas. Esta herramienta se convierte en la primera plataforma de la región en entregar un ROAS (Retorno de Inversión Publicitaria) verificado en ventas reales. Al integrar flujos de validación y atribución unificada en una sola plataforma, los anunciantes ya no contarán dos veces la misma venta, obteniendo un estándar de medición transparente que captura la demanda calificada generada fuera del ecosistema.
Videos "shoppable": acortando la distancia entre el descubrimiento y la compra
Para cerrar el círculo de la conversión, la compañía introduce nuevos formatos de video shoppable, una tecnología diseñada para acelerar la acción directa hacia el comercio electrónico. Esta solución está pensada para integrarse tanto en redes sociales como en plataformas de streaming y Connected TV (CTV).
El mecanismo es directo: mientras un usuario visualiza un contenido, los anuncios interactivos le permiten explorar productos, agregarlos al carrito y concluir la compra sin necesidad de abandonar la pantalla que está mirando. De esta manera, el awareness tradicional se transforma en una ruta de acción inmediata, otorgándole a los anunciantes datos concretos de cómo sus campañas de posicionamiento se traducen directamente en búsquedas y ventas.
En definitiva, la participación de la compañía en esta edición de Cannes Lions marcó un punto de inflexión para la industria publicitaria, proyectando la innovación latinoamericana a escala global. Con la integración de estas nuevas herramientas, Mercado Ads consolida su posición como Top 3 media player de la región y líder de retail media en América Latina, con la capacidad de conectar de forma verificada cada punto de contacto publicitario con compras reales —ya sea en redes sociales, plataformas de streaming o Connected TV— con una transacción real dentro del ecosistema de e-commerce. Esta expansión hacia nuevos formatos y audiencias representa la evolución natural de su estrategia, dejando un mensaje contundente para el mercado: en la actualidad, el éxito del marketing radica en garantizar que cada inversión en visibilidad sea completamente trazable y medible hasta la última venta.