Las claves

• Argentina se incorpora al sistema junto con otros 13 mercados latinoamericanos, después de los lanzamientos en Brasil y México. La implementación será gradual.
• Los anuncios aparecerán únicamente en las versiones Gratis y Go para usuarios adultos. Las suscripciones Plus, Pro, Business, Enterprise y Education continuarán sin publicidad.
• Las empresas podrán utilizar Ads Manager, la plataforma de autoservicio de OpenAI, o contratar publicidad mediante socios tecnológicos.
• El sistema contempla campañas por impresiones (CPM), clics (CPC) y optimización hacia conversiones. OpenAI recomienda como referencia inicial ofertas máximas de entre US$ 3 y US$ 5 por clic para campañas CPC, aunque no se trata de una tarifa fija ni necesariamente del precio efectivo en la Argentina.
• La publicidad se vincula con el contexto de las conversaciones y las necesidades de los usuarios, en lugar de depender exclusivamente de las búsquedas tradicionales o de la navegación por redes sociales.

Un nuevo competidor para Google y Meta

La llegada de publicidad a ChatGPT representa algo más que una nueva fuente de ingresos para OpenAI. También abre un frente de competencia en el negocio del marketing digital, dominado por grandes plataformas como Google y Meta.

El diferencial está en el momento en que aparece la publicidad. Mientras los buscadores tradicionales responden a consultas y las redes sociales distribuyen anuncios entre publicaciones, ChatGPT permite identificar contextos en los que una persona está explorando alternativas, comparando productos o evaluando una decisión.

Un usuario puede consultar qué computadora comprar, cómo organizar un viaje o qué software utilizar para su empresa. En ese contexto, el sistema publicitario puede mostrar un anuncio relacionado con su necesidad, separado de la respuesta generada por la inteligencia artificial.

Cómo funciona la publicidad en ChatGPT

Los anuncios aparecen identificados como contenido patrocinado, debajo de las respuestas del asistente. Pueden incluir el nombre del anunciante, su logotipo, un título, una descripción, una imagen y un enlace al sitio web de la empresa.

El sistema utiliza distintas señales para determinar qué publicidad mostrar. Entre ellas figuran el contexto de la conversación actual, la intención del usuario, la información del anuncio y los criterios de segmentación definidos por el anunciante.

Las empresas pueden indicar temas, palabras o tipos de conversaciones donde consideran que sus productos son relevantes. Sin embargo, estas indicaciones no funcionan exactamente como las palabras clave de los buscadores ni garantizan que el anuncio aparezca en una conversación determinada.

Cuánto cuesta anunciar y cómo se miden los resultados

Uno de los puntos centrales para las empresas argentinas será el costo de ingresar al nuevo ecosistema.

A través de Ads Manager, los anunciantes pueden administrar presupuestos, definir ofertas, cargar piezas creativas y seguir el desempeño de sus campañas.

La plataforma ofrece diferentes modalidades de contratación: campañas orientadas a alcance mediante impresiones, campañas para generar tráfico mediante clics y campañas optimizadas para conseguir conversiones, como registros o compras.

En su documentación para anunciantes, OpenAI recomienda comenzar con una oferta máxima de entre US$ 3 y US$ 5 por clic para campañas orientadas al tráfico. El costo final depende de una subasta que considera tanto la oferta económica como la relevancia del anuncio.

El sistema incorpora herramientas de medición como OpenAI Pixel y Conversions API, además de integraciones con plataformas externas. Los anunciantes pueden evaluar impresiones, clics, inversión, tasas de interacción y conversiones.

Estas funcionalidades buscan resolver uno de los principales desafíos de cualquier nuevo canal publicitario: demostrar que la inversión produce resultados concretos para las empresas.

En contexto

OpenAI comenzó a probar publicidad en ChatGPT el 9 de febrero de 2026 en Estados Unidos. Durante los meses siguientes, extendió el programa a otros mercados y desarrolló herramientas comerciales para anunciantes y agencias.

La expansión europea de agosto incorporó 31 países y nuevas capacidades de segmentación, optimización y medición.

El anuncio de este 21 de octubre suma otros 26 mercados, entre ellos 14 latinoamericanos, y lleva la disponibilidad publicitaria a 89 países.