El crecimiento de Urban Cow, pyme argentina en el sector del calzado que comercializa zapatillas, botas, borcegos y sandalias, es un claro ejemplo de cómo adaptarse a las nuevas tecnologías puede impulsar significativamente los ingresos de una compañía.
Aunque la creciente popularidad de las "ugly shoes" se debe principalmente a su diseño funcional y cómodo, algunas marcas aprovecharon eficazmente las tácticas de marketing -como el apoyo de famosos y la exposición mediática- para aumentar su atractivo.
Alex y Christian Birkenstock, con US$ 1.700 millones cada uno, se transformaron en multimillonarios luego de acordar la venta de hasta el 70% del negocio a L Catterton, un fondo controlado por el director ejecutivo multimillonario de LVMH, Bernard Arnault, y el holding de la familia, Financière Agache.
El sector de relojería, joyerías y bijouterie se contrajo un 17,6% interanual.
