Otra marca internacional se suma a la ola de desembarcos en el mercado argentino. Esta vez es el turno de Prada Beauty, la división de belleza de la casa de moda italiana, que llega al país de la mano de L’Oréal Groupe.
Esta llegada representa un nuevo movimiento dentro de la estrategia del grupo francés para ampliar su negocio de lujo en Argentina. Prada se incorpora así a su cartera local de marcas y se suma a un portafolio que abarca desde consumo masivo hasta cosmética dermatológica, productos profesionales y etiquetas premium.
Una nueva apuesta por el negocio de lujo
La llegada de Prada Beauty se produce después de que L’Oréal retomara el año pasado el desembarco de nuevas marcas de lujo en el mercado argentino. En 2025, el grupo incorporó una nueva fragancia de Valentino, luego de 14 años sin presentar ninguna etiqueta de ese segmento en el país. Previamente, había sumado a Yves Saint Laurent.
Ahora, acelera esa estrategia con Prada, una marca que busca capitalizar el atractivo que genera la cosmética premium y, particularmente, el negocio de las fragancias.
Desde L’Oréal explicaron que el lanzamiento constituye el comienzo de un camino para la marca en Argentina, aunque no brindaron proyecciones de ventas. La compañía cotiza en la bolsa de Paris por lo que mantiene una política de no divulgar determinados datos comerciales.
"La llegada de Prada Beauty a la Argentina representa un nuevo paso en nuestra estrategia de crecimiento dentro del segmento de lujo. Prada es una marca con un ADN único, que combina una enorme herencia con una mirada profundamente contemporánea, innovadora y disyuntiva", señaló Ezequiel Peralta, director de la División de Lujo de L’Oréal Groupe Argentina. "Con este desembarco buscamos acercar a los consumidores argentinos una propuesta de belleza que representa una nueva manera de entender el lujo, donde la creatividad, la sofisticación, la sustentabilidad y la expresión individual conviven naturalmente", agregó.
La apuesta también se apoya en una característica particular del negocio de belleza: a diferencia de otras categorías de lujo, las fragancias, el maquillaje y el skincare generan oportunidades de compra recurrente.
De una tienda en Milán a un negocio global de belleza
Prada nació en Milán en 1913, cuando Mario Prada abrió una tienda en la Galleria Vittorio Emanuele II dedicada a artículos de viaje y accesorios de lujo. Con el tiempo, la compañía se convirtió en una de las principales casas de moda italiana.
La división de belleza tiene actualmente presencia en distintos mercados de Europa, Asia, América, Medio Oriente y Oceanía. En la región, ya opera en Brasil, Uruguay y Chile por lo que Argentina se incorpora a una expansión que apunta a ampliar el alcance de la marca.
El desembarco local se concentrará inicialmente en las fragancias Prada Paradoxe y Prada Paradigme, que estarán disponibles a través de perfumerías.
El negocio del refill: una nueva forma de vender lujo
Uno de los elementos que acompañan el lanzamiento es el sistema de refill, una tendencia que ganó terreno en el mercado internacional de belleza y que L’Oréal busca extender entre sus marcas. El modelo propone una lógica para las categorías premium: el consumidor realiza una inversión inicial en el envase y luego puede volver a comprar el contenido sin necesidad de adquirir nuevamente el frasco completo.
Además del componente vinculado a la sustentabilidad, hay un importante aspecto comercial. Según explicaron desde la empresa, la recarga permite acceder al mismo producto con un precio aproximadamente 30% inferior al de comprar nuevamente un frasco individual, lo que puede convertirse en un incentivo para la recompra y, al mismo tiempo, hacer más accesible la continuidad del consumo dentro de una marca de lujo.
Con Prada, L’Oréal amplía su estrategia global de refill. Según la compañía, se convierte en la undécima marca del grupo en ofrecer opciones de recarga, una apuesta que apunta a extender este formato dentro de distintas categorías y mercados.