Disney y la Fórmula 1 anunciaron su alianza en 2025 y estrenaron la campaña conjunta Fuel the Magic con una espectacular fiesta de presentación durante el Gran Premio de Las Vegas. El acuerdo original estaba previsto hasta la temporada 2027, pero ahora ambas marcas, con una comunidad de fanáticos muy comprometida, firmaron una extensión que llevará la sociedad hasta la temporada 2028.
La campaña Fuel the Magic contempla experiencias y contenidos durante los fines de semana de carrera en distintos lugares del mundo, además de productos temáticos vinculados al automovilismo y a personajes específicos, disponibles en algunas competencias y también online. "Nuestra misión, al asociarnos con la F1, es llevar la magia de Disney a los fanáticos de maneras inesperadas y creativas, ya sea que estén viendo las carreras en casa, en la pista o interactuando en las redes sociales", dijo Joss Hastings, vicepresidente sénior de marketing de Disney Consumer Products.
Lightning McQueen entra en la grilla de la Fórmula 1
La extensión del contrato también suma una nueva franquicia de Disney al circuito. Los fanáticos de Cars, de Disney y Pixar, podrán acceder a una colección de nuevos productos inspirados en la icónica película. Esta propuesta representa la primera vez que Disney contará con una colección vinculada a la Fórmula 1 más allá de Mickey y sus amigos.
"Esta colección de productos es un paso lógico a seguir y combina la emoción de la Fórmula 1 con la película Cars de una manera auténtica y nostálgica. Para muchos fanáticos, Cars fue su primer contacto con la emoción de las carreras, lo que convierte a esta colaboración en una forma divertida de celebrar el atractivo perdurable de este deporte a través de personajes que generaciones enteras conocen y adoran", declaró Emily Prazer, directora comercial de la Fórmula 1.
La colección inspirada en Cars debutará oficialmente en D23: The Ultimate Disney Fan Event y luego llegará al Gran Premio de Italia de Fórmula 1 de 2026, que se disputará en Monza en septiembre. Los hinchas que asistan a la carrera en Italia también podrán ver en persona a Lightning McQueen, que tendrá un nuevo diseño.
"Aprovechando el impulso generado con Mickey & Friends, ampliar nuestra colaboración para incluir Cars de Pixar, que se estrena en Monza, representa una oportunidad emocionante para ‘alimentar la magia’, al reunir a dos comunidades de fans que comparten el mismo amor por la velocidad, el espectáculo y la emoción", dijo Hastings.
Lo más llamativo es que no es la primera vez que los mundos de la Fórmula 1 y Cars se cruzan. El excampeón mundial de F1 Lewis Hamilton tuvo una aparición breve en Cars 2, donde interpretó al superdeportivo McLaren MP4-12C, y también participó en Cars 3 como asistente digital.
Campañas creativas
Las campañas de Disney junto con la Fórmula 1 mantienen una narrativa propia que despierta el interés de seguidores históricos y nuevos públicos. La audiencia global de la categoría ronda los 820 millones de personas, pero cerca del 57 % de los nuevos fans tienen menos de 35 años y casi la mitad son mujeres. Muchos descubren este deporte a través del contenido en redes sociales y de productos de marcas con las que ya tienen contacto. Por eso, la alianza con Disney resulta especialmente atractiva para ambas compañías, ya que la empresa cuenta con cientos de millones de seguidores en todo el mundo.
Tras el lanzamiento de Fuel the Magic en el Gran Premio de Fórmula 1 de Las Vegas 2025, que incluyó un espectáculo exclusivo con Mickey Mouse en las Fuentes del Bellagio, ambas marcas llevaron sus campañas a distintos escenarios con propuestas originales. Una de las más destacadas ocurrió hace apenas unos meses, cuando Disney desembarcó en las carreras femeninas durante el Gran Premio de Fórmula 1 de Canadá con una línea de productos dedicada a F1 ACADEMY, encabezada por Minnie Mouse y Daisy Duck.
Además, en el Gran Premio de Gran Bretaña de Fórmula 1 de 2026, Disney y la Fórmula 1 se asociaron con Make-A-Wish. Un casco de competición personalizado e inspirado en Disney llevó la firma de 20 pilotos actuales, entre ellos Hamilton, Lando Norris, Carlos Sainz y Charles Leclerc. La pieza salió a subasta y alcanzó una cifra récord de US$ 210.000, mientras que las ganancias netas se destinaron a Make-A-Wish International.
"El éxito de nuestra alianza con Disney demostró lo que es posible cuando dos marcas reconocidas mundialmente se unen en torno a una visión compartida de creatividad, narración de historias y conexión con los fans. La ampliación de nuestra relación refleja la solidez de esa colaboración y nuestra ambición de seguir creando nuevas experiencias para los fans de todo el mundo", sostuvo Prazer.
*Este artículo fue publicado originalmente por Forbes.com.