El sector de los bienes de consumo durables en la Argentina atraviesa un escenario de profunda transformación. La marcada lentitud que exhibe la demanda interna coexiste con un proceso de apertura económica que está cambiando las reglas del juego. En este contexto, la expectativa de las empresas ya no se centra solo en la libre circulación de productos, sino en la aparición de variables financieras que devuelvan el poder de compra a los hogares.

Así lo analizó Carlos Clur, especialista del sector y directivo regional de la industria, en el marco de una conferencia de prensa brindada en el marco de la sexta edición de Electronics & Home 2026, el evento B2B de tecnología, electrodomésticos y productos para el hogar que se desarrolla en La Rural. Al evaluar la coyuntura macroeconómica y el comportamiento de la demanda, Clur señaló que, si bien la flexibilización del comercio exterior facilita la importación y genera una nueva oferta con más productos y jugadores, el mercado local todavía se encuentra a la expectativa de factores macroeconómicos clave.

"El mercado está esperando que baje la tasa de interés y aparezca el crédito", afirmó el ejecutivo. De acuerdo con su visión, el financiamiento masivo es la herramienta indispensable para traccionar la venta de artículos de mayor valor unitario, como lavarropas o heladeras, mediante mecanismos tradicionales como las cuotas sin interés. "La economía hará el 'clic' cuando las tasas bajen a precios razonables para que el consumidor recupere la confianza a largo plazo y pueda renovar su casa o mover el comercio", explicó ante los medios.

Diversificación ante el techo de los productos tradicionales

A pesar de los desafíos que impone un consumo que todavía no despierta, el sector corporativo busca anticiparse al cambio de ciclo mediante la diversificación de sus portafolios. Ante el estancamiento de ciertas categorías tradicionales, la estrategia de las empresas apunta de manera decidida a incorporar nuevas verticales, como el mobiliario y los colchones, para cumplir con las metas de facturación de los canales comerciales.

En este sentido, el panorama actual combina la preparación de promociones especiales orientadas al retail con una mirada puesta en el mediano plazo regional. "Creemos que América Latina es una gran oportunidad. Si una fábrica argentina es competitiva ahora que se abrió la economía, tiene una oportunidad real de exportar a Brasil y otros países, ya que Argentina se convirtió en un mercado muy competitivo", analizó Clur, organizador del evento.

Sin embargo, para consolidar este perfil exportador, advirtió sobre la necesidad de aplicar medidas de apoyo para que la industria nacional sea eficiente, tomando como referencia los modelos de desarrollo de países como Corea del Sur, Japón o China, donde una política industrial sólida permitió el nacimiento de empresas globales.

El futuro del negocio: Inteligencia Artificial y movilidad

En el plano tecnológico, el negocio del consumo masivo continúa liderado por la telefonía celular, catalogada como el producto más vendido de la última década. No obstante, la verdadera evolución de la industria para los próximos años no vendrá de la mano de nuevos dispositivos de comunicación, sino de la transversalidad de la Inteligencia Artificial (IA).

La IA dejará de ser exclusiva de los teléfonos para integrarse por completo en los electrodomésticos, los autos y la indumentaria, transitando desde el viejo concepto de las casas inteligentes hacia las "casas generativas", capaces de aprender de los hábitos de los usuarios en apenas 60 días.

Finalmente, la agenda de recomposición del sector se completará en el mediano plazo con el desarrollo de la movilidad eléctrica e híbrida (bicicletas y motos), un segmento que, si bien hoy tiene un enfoque más comunicacional que de volumen en el mercado local, empieza a ganar terreno en el uso corporativo y de logística bajo la premisa global de la sustentabilidad y las emisiones de carbono cero.