Después de presentar resultados que mostraron señales de recuperación bajo la gestión del director ejecutivo Elliott Hill, Nike anunció su próximo paso: abrir su primera tienda insignia World of Flight en Estados Unidos, dedicada exclusivamente a la marca Jordan.
El local abrirá el 10 de octubre en el 1617 de Walnut Street, en el distrito histórico de Filadelfia. Se suma a otras tiendas World of Flight ya instaladas en Milán, Tokio, Seúl, Pekín y Ciudad de México.
Con la intención de llevar la experiencia de la marca Jordan a otras ciudades clave del país, la empresa eligió a Filadelfia para su primera tienda en Estados Unidos por su fuerte cultura deportiva y los lazos con Michael Jordan, que jugó allí su último partido en la NBA en 2003, y con Jalen Hurts, mariscal de campo de los Eagles y embajador de la marca.
"Vamos a unir aún más la energía de Filadelfia con la grandeza de MJ", afirmó Jeremy Bolds, gerente general de Jordan Brand North America. Señaló que la ciudad es uno de los mercados con mayor demanda de básquet del país, y que la tienda va a reforzar el vínculo con la comunidad a través de eventos especiales, experiencias de marca, lanzamientos intensos de productos y la oferta más amplia de calzado y ropa Jordan que se puede encontrar en el mercado.
La Ciudad del Amor Fraternal va a recibir la inauguración con alfombra roja. La marca Jordan organizó una fiesta comunitaria desde las 16 del día de apertura, con la promesa de "sorpresas exclusivas" para quienes asistan. "Es increíble que la marca Jordan haya elegido Filadelfia para su primera tienda World of Flight en EE. UU. Es una ciudad que me demostró tanto cariño y se merece lo mejor", expresó Hurts.
También destacó: "Jordan Brand trabajó mucho apoyando a los jóvenes y las organizaciones de la comunidad de Filadelfia durante los últimos 10 años", y recordó que en esa ciudad nació el Programa de Becas Jordan Wings, que entrega ayudas universitarias a jóvenes en situación vulnerable.
Comienza el cambio
Nike Inc. superó las previsiones de los analistas en su primer trimestre de 2026, que cerró el 31 de agosto, con un aumento del 1 % en los ingresos, que alcanzaron los US$ 11.700 millones, y una suba del 2 % en la marca Nike, hasta los US$ 11.400 millones. También hubo señales de avance en la estrategia de reestructuración que lidera Elliott Hill, llamada Win Now. Las ventas en Norteamérica crecieron un 4 %, hasta los US$ 5.000 millones, mientras que los ingresos mayoristas subieron un 7 %, hasta los US$ 6.800 millones.
Sin embargo, los resultados no fueron parejos. La marca Converse cayó un 27 %, con ingresos por US$ 366 millones, y Nike Direct bajó un 4 %, hasta los US$ 4.500 millones. Dentro de ese segmento, Nike Brand Digital se redujo un 12 %, y las tiendas propias de la empresa bajaron un 1 %. Además, la ganancia bruta retrocedió un 6 %. El margen bruto pasó del 45,4 % al 42,2 %, y la ganancia neta cayó un 31 %, hasta los US$ 727 millones.
A nivel internacional, la región que abarca Europa, Medio Oriente y África creció un 6 % en términos nominales (y un 1 % en moneda constante), con ingresos por US$ 3.300 millones. En cambio, la Gran China tuvo una baja del 9 %, hasta los US$ 1.500 millones, con una caída del 11 % en las ventas de calzado como dato más destacado.
El director financiero, Matthew Friend, advirtió que el avance de la compañía "no será lineal, ya que las dimensiones de nuestro negocio se recuperan en diferentes plazos". Más allá de las diferencias entre regiones, la empresa también empezó a reorganizar su estructura, dejando atrás la segmentación por estilo de vida —mujeres, hombres y niños— para enfocarse en el deporte.
En el marco de lo que denomina su Ofensiva Deportiva, Hill explicó: "Esta nueva formación y métodos de trabajo alinearán nuestras tres marcas (Nike, Nike Jordan y Converse) en equipos más ágiles y enfocados en cada deporte. Colectivamente, tendremos un ataque mejor coordinado, con cada marca formando una identidad distintiva. En el mercado, organizarnos por deporte nos brinda una perspectiva mucho más clara".
La marca Jordan está lista para renovarse
La apertura de la tienda Jordan Brand World of Flight forma parte del plan para darle nuevo impulso a la marca. El año pasado, sus ingresos bajaron un 16 %, al pasar de US$ 8.700 millones a US$ 7.200 millones. En su último reporte, Jordan Brand ya no aparece de forma separada, sino que sus ventas se integran dentro de los ingresos de Nike Brand.
La llegada de una tienda Jordan World of Flight a Estados Unidos busca reencender el interés por la marca, tras el lanzamiento de la nueva estrategia centrada en el deporte. Hill puso como ejemplo la tienda renovada House of Innovation en Nueva York —ahora organizada por disciplinas— como una señal de que el nuevo esquema da resultados.
"Recorrí las instalaciones a principios de septiembre y ahora podemos llevar al consumidor a un Mundo de Jordan, un Mundo de Nike Running y un Mundo de Nike Global Football", comentó. "Es una experiencia deportiva inmersiva y la actualización ya generó aumentos de ingresos de dos dígitos", añadió.
También contó que una tienda más pequeña en Austin, con una organización similar, logró resultados idénticos.
Generando impulso
Al presentar los resultados más recientes, que marcan el inicio de una recuperación tras varios trimestres de caída, el analista principal de indumentaria de GlobalData, Louis Deglise-Favre, señaló que la división de calzado de Nike sigue siendo la "más desafiante". Los ingresos bajaron un 1 %, aunque esto representa una mejora notable frente al cuarto trimestre de 2025, cuando las ventas de calzado se desplomaron un 13 %.
La marca Jordan, estrechamente asociada al calzado, mostró señales alentadoras en Norteamérica durante este trimestre, con un crecimiento de dos dígitos en las categorías de básquet y running. Potenciar su presencia en Filadelfia no hará más que reforzar esa tendencia.
Otra señal favorable fue el lanzamiento de NikeSKIMS, que tuvo una respuesta muy positiva, según explicó Hill. La firma de análisis Consumer Edge también respaldó esos resultados.
Después del lanzamiento de la colección NikeSKIMS de 58 piezas —disponible en tiendas Nike, online y en el sitio web y locales de SKIMS—, las ventas directas al consumidor de SKIMS se duplicaron en los dos días posteriores. El lanzamiento atrajo a más del 60 % de nuevos clientes y generó un aumento del 30 % en el ticket promedio de ventas.
Pese a estas primeras señales de mejora, el director financiero de Nike, Matthew Friend, advirtió que el segundo trimestre será más desafiante que el primero. La empresa anticipa una baja de ingresos de un solo dígito entre septiembre y noviembre de este año.
"Si bien estamos obteniendo victorias, aún tenemos trabajo por delante para que todos los deportes, geografías y canales sigan un camino similar mientras gestionamos un entorno operativo dinámico", dijo Hill. Y llevó tranquilidad a los inversores: "Estoy seguro de que tenemos el enfoque correcto en Win Now y que nuestra nueva alineación en Sports Offense será la clave para maximizar la cartera completa de Nike Inc. a largo plazo", completó.
Con la marca Jordan otra vez en el centro de la escena gracias a la apertura de la tienda World of Flight en Filadelfia, Nike se encuentra en un momento clave para reconectar con el consumidor y reordenar su estrategia en torno al deporte, la experiencia y la cultura.
Nota publicada por Forbes US