PONY vuelve a la Argentina. La marca de calzado deportivo, que supo hacer historia en el mercado local durante las décadas de 1970 y 1980, prepara su regreso de la mano de Grupo Addnice, la compañía argentina que asumirá su representación y distribución a partir de octubre de este año.

 El acuerdo contempla una licencia por 10 años y marca un nuevo paso en la estrategia de expansión de la empresa, que nació enfocada en el calzado infantil y fue ampliando su negocio hacia otras categorías y marcas internacionales.

La apuesta se apoya en un diferencial: el reconocimiento que PONY todavía conserva entre los consumidores argentinos. Mientras que en otros mercados la marca está asociada principalmente con su herencia californiana de los años 70, en la Argentina mantiene una memoria vinculada con su trayectoria local, un factor que el grupo busca capitalizar para reconstruir su presencia comercial.

"Vemos una buena oportunidad en PONY, una marca con historia en la Argentina y con la que creemos que podemos construir un negocio sólido en el canal deportivo", señalaron desde la compañía.

La marca era operada por el Grupo JMC en el país hasta 2024 cuando se retiró del mercado local. El relanzamiento tendrá como público objetivo a los jóvenes que buscan calzado y ropa urbana, deportiva y casual, con una identidad de marca reconocible. La distribución se concentrará en el canal deportivo y en cadenas multimarca de deporte y lifestyle.

"Tenemos un sistema mixto de importación y producción nacional", explicaron desde Grupo Addnice a Forbes. El modelo permitirá desarrollar la propuesta comercial de la marca en el mercado local, apoyándose en una estructura de distribución que la compañía ya utiliza para su propia marca.

De calzado infantil a las marcas internacionales

Fundada en 2012, Grupo Addnice comenzó su actividad con la fabricación de calzado infantil. Con el tiempo, amplió su oferta hacia el calzado para hombres y mujeres, además de incorporar nuevas categorías y acuerdos de representación con marcas internacionales.

Entre ellos se encuentra HEAD, para la que comercializa calzado y ropa deportiva. La empresa también desarrolló una estructura industrial propia y consolidó su presencia en las principales cadenas deportivas del país.

La incorporación de PONY se suma a esa estrategia de diversificación impulsada por la apertura de las importaciones y el boom de marcas internacionales que llegan al país. Por ahora, la prioridad está puesta en el lanzamiento. "Hoy estamos focalizados con el relanzamiento de PONY en el país. No estamos trabajando en la llegada de otra marca aunque siempre estamos evaluando otras oportunidades de negocio", reconocieron desde la empresa.

La licencia por una década le da al grupo un horizonte para desarrollar la marca en el mercado argentino, en un segmento en el que la identidad, el posicionamiento y la llegada a los canales de venta resultan claves para competir.