La llegada de nuevas marcas internacionales al mercado argentino suma un nuevo nombre. Karl Lagerfeld abrió su primera tienda en el país, ubicada en Unicenter, uno de los principales centros comerciales de la Argentina, en el marco de una estrategia de crecimiento de la firma en Latinoamérica.

La marca ya había tenido presencia en la Argentina. En 2017, desembarcó de la mano de Falabella, que comenzó a vender sus colecciones en el país como parte de un acuerdo que también alcanzó a otros mercados de América Latina. Esa etapa terminó en 2021, con la salida de la cadena chilena del mercado local.

Detrás de la operación está American Apparel Argentina, el mismo grupo que tiene las licencias de Calvin Klein y Tommy Hilfiger en el país y que ya analiza nuevas ubicaciones en los principales shoppings.

El primer local, de 72 m2, está ubicado en el Nivel 1 de Unicenter y ofrece una selección de prendas prêt-à-porter para mujer y hombre, además de calzado y accesorios de la colección Spring 2026.

El desembarco se produce en un momento en el que el retail argentino atraviesa una nueva etapa de incorporación de marcas internacionales. En las últimas semanas llegaron o anunciaron su desembarco firmas como Armani Exchange, Mango, Bestseller y Superdry, mientras otras compañías que llegaron recientemente continúan con sus planes de expansión.

En ese contexto, Karl Lagerfeld eligió uno de los principales centros comerciales del país para su primera operación física en Argentina. La tienda fue diseñada bajo la estética contemporánea de la Maison, con una combinación de mármol, piedra, madera y elementos metálicos en blanco y negro.

La propuesta comercial incluye las principales categorías de la marca, con una oferta que combina el legado de su fundador con una estética contemporánea. El portfolio global de la marca contempla indumentaria femenina, masculina e infantil, además de jeans, bolsos, pequeña marroquinería, calzado, fragancias y gafas. También cuenta con una línea de muebles y proyectos vinculados a la industria de la hospitalidad.

Una marca con presencia global

La apertura en Buenos Aires forma parte de la expansión de Karl Lagerfeld en Latinoamérica. A nivel internacional, la marca cuenta con más de 200 tiendas, entre locales propios, socios mayoristas y franquicias premium, con presencia en mercados como París, Londres, Múnich, Dubái y Shanghái.

La estrategia combina el crecimiento de la red física con una fuerte apuesta por el canal digital. La compañía cuenta con presencia online en Europa, Medio Oriente y Asia, además de su plataforma KARL.COM.

La marca fue fundada alrededor de la figura y el legado creativo de Karl Lagerfeld, y actualmente su visión creativa está liderada por Hun Kim. La propuesta mantiene elementos de inspiración parisina y una estética asociada al diseñador alemán, pero busca adaptarse a nuevos mercados y consumidores.

En Argentina, la primera tienda se convierte así en el punto de entrada de la marca al mercado local. Por ahora, la compañía no comunicó públicamente una cantidad de aperturas ni un cronograma de nuevas tiendas en el país, aunque el desembarco se enmarca en su estrategia de ampliar su presencia en Latinoamérica.

La operación se suma a un mapa de retail argentino que vuelve a incorporar marcas internacionales después de varios años de menor presencia física. La apertura de las importaciones y la renovación de la oferta de los principales shoppings están acelerando el desembarco de nuevos jugadores y la expansión de aquellos que ya comenzaron a operar en el mercado.

El peso de la marca

Karl Lagerfeld pertenece a G-III Apparel Group, el grupo estadounidense dueño de DKNY, Donna Karan, Vilebrequin, G.H. Bass y Sonia Rykiel. La relación comenzó en 2015, cuando ambas compañías se asociaron para desarrollar Karl Lagerfeld Paris en Norteamérica. Un año después, el grupo adquirió una participación del 19%.

En 2022, pagó US$ 200 millones por el 81% restante y tomó el control total. Desde la adquisición, las ventas pasaron de US$ 475 millones en el ejercicio fiscal 2024 a US$ 580 millones en 2025 y alcanzaron los US$ 630 millones en 2026. El último balance atribuyó el crecimiento principalmente al desempeño de las categorías de indumentaria, calzado y abrigos para hombres y mujeres.

Para la marca, Unicenter es el primer paso en Argentina. Ya tiene presencia en más de 200 puntos de venta a nivel global y ahora suma Buenos Aires a su mapa de mercados físicos.