El miércoles 21 de octubre, BTS da en el Estadio Único de La Plata el primero de sus tres conciertos en la Argentina. Llega con una gira que, según Billboard, ya superó los US$ 500 millones en venta de entradas y que analistas coreanos proyectan en unos US$ 1.840 millones de ingresos totales.

La espera empezó temprano. En marzo, la Municipalidad de La Plata desalojó a un grupo de fans que acampaba frente al estadio, y en abril la preventa se agotó en minutos y obligó a sumar una fecha. 

El grupo, considerado huésped de honor en La Plata, debutó en 2013 con Big Hit Entertainment, una agencia chica que ni figuraba entre las tres grandes del K-pop. Pasaron sus primeros años con poca atención de la prensa surcoreana. Una década después esa agencia se llama HYBE, y el grupo que no conseguía espacio en Corea ahora llena estadios en cinco continentes.

Los números de la gira

"Arirang" arrancó el 9 de abril en Goyang, Corea del Sur, y contempla más de 80 conciertos en 34 ciudades hasta 2027. Es la primera gira completa de RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V y Jungkook desde que los siete terminaron el servicio militar obligatorio.

Según Billboard Boxscore, la gira ya superó los US$ 500 millones en venta de entradas. En mayo facturó US$ 127,8 millones con 12 conciertos, la mayor cifra mensual de un grupo desde 2019: superó por un 35% la marca de los Rolling Stones. 

Con unos 40 conciertos por delante, Billboard estima que la taquilla podría acercarse a los US$ 1.000 millones.

La proyección más alta sale de Corea. Kim Yu-hyuk, analista de IBK Investment & Securities, proyectó en marzo ingresos totales por 2,7 billones de wones, unos US$ 1.800 millones al tipo de cambio de entonces, según Reuters. La diferencia con Billboard tiene una explicación: el Boxscore mide solo la venta de entradas, mientras que esa estimación incluye el merchandising.

¿Es la gira más grande de la historia del K-pop? Por recaudación, sí. Ya dejó atrás los US$ 331,8 millones del "Born Pink World Tour" de Blackpink, el récord anterior de un artista asiático, y los US$ 213,9 millones de "Love Yourself", la mejor marca del propio grupo.

El impacto en Argentina

En la Argentina, la producción está a cargo de DF Entertainment. El Estadio Único tiene capacidad para unas 53.000 personas y el escenario de 360 grados, en el centro del campo, permite ampliar ese número.

Las entradas partían de $225.000 en cabecera y $402.500 en campo. El paquete VIP, con acceso a la prueba de sonido e ingreso anticipado, costaba $1.560.000. Tanto la Municipalidad de La Plata como DF están preparando un informe del impacto económico después del show.

La demanda de alojamiento se adelantó varios meses. Según Booking.com, las búsquedas de hospedaje en La Plata para las noches de los shows crecieron casi un 60.000% frente a las mismas fechas de 2025. La medición abarca las búsquedas de viajeros argentinos hechas entre el 27 de marzo y el 1 de junio, con ingreso el 20 de octubre y salida el 25.

A pocos días del primer show, la ciudad no tiene lugar. "Para las tres fechas del 21, 23 y 24 de octubre, la plaza hotelera platense y de sus alrededores se encuentra totalmente colmada, con tarifas que llegan a triplicar sus valores habituales", explicó a Forbes María Gabriela Ferrucci, presidenta de la Asociación de Hoteles de Turismo de la República Argentina (AHT).

El show del sábado 24 será la primera grabación de BTS en Sudamérica y se transmitirá en vivo en más de 3.700 cines de más de 85 territorios. Como referencia, la transmisión del concierto de Busan, en junio, recaudó US$ 8,98 millones.

Música y redes

"Arirang", el quinto álbum de estudio, salió el 20 de marzo y vendió 3.803.910 copias en su primera semana, según el Circle Chart surcoreano. En Estados Unidos encabezó el Billboard 200 durante tres semanas consecutivas. Su primer sencillo, "Swim", debutó en el número uno del Hot 100 y ganó Canción del Año en los MTV VMAs.

En Spotify, el disco superó los 5.000 millones de reproducciones y es el álbum más escuchado de los lanzados en 2026. El grupo tiene 30,9 millones de oyentes mensuales en esa plataforma y 86,2 millones de suscriptores en YouTube. En Instagram, la cuenta oficial y las de los siete integrantes suman 467,8 millones de seguidores, aunque un mismo usuario puede seguir a varias.

Las marcas completan el negocio. Desde el regreso, el grupo firmó con Nike, Oreo, Google Gemini y McDonald's, y la marca ARIH, de Paldo y HY, es patrocinadora oficial de la gira. Cada integrante tiene contratos propios: RM con Bottega Veneta, Jin con Gucci, Suga con Valentino, J-Hope con Louis Vuitton, Jimin con Dior, V con Celine y Cartier, y Jungkook con Calvin Klein, cuya colección con el cantante se agotó en menos de 30 minutos en Estados Unidos.

Para los integrantes, Forbes calculó ingresos antes de impuestos de US$ 57 millones en 2019 y de US$ 50 millones en 2020. Antes de que Big Hit, hoy HYBE, saliera a la bolsa en 2020, cada uno recibió 68.385 acciones, valuadas entonces en unos US$ 8 millones por paquete.

El peso de BTS en Corea del Sur

Según estimaciones del Korea Culture and Tourism Institute difundidas por NPR, BTS aporta unos US$ 5.000 millones por año a la economía surcoreana, cerca del 0,5% de su PBI. Un informe de 2019 del Hyundai Research Institute calculó que la banda atraía a unos 796.000 turistas extranjeros por año, el 7,6% del total que visitó el país en 2017.

El grupo también pesa en las cuentas de su compañía: en 2025, HYBE facturó unos US$ 1.860 millones, aun sin la gira en marcha. Y el efecto podría crecer. Según NH Investment & Securities, a medida que los fans de BTS ganen poder adquisitivo y viajen más a Corea, su consumo podría sumar hasta 0,35 puntos porcentuales al PBI anual del país hacia 2040.