Vivir de YouTube ya no significa solamente acumular visualizaciones y recibir una parte de los ingresos publicitarios. Sponsors, membresías, suscripciones, acuerdos con marcas, afiliados, comercio electrónico y aportes directos de los seguidores conforman una economía cada vez más diversificada alrededor de los creadores de contenido.
Ahora, YouTube quiere profundizar ese modelo. La plataforma anunció los primeros cambios significativos desde 2018 en su Programa de Socios (YPP, por sus siglas en inglés), el sistema mediante el cual más de 3 millones de creadores en todo el mundo pueden ganar dinero con sus contenidos. Las modificaciones comenzarán a tener impacto a partir de 2027 e incluyen mayores requisitos para acceder a determinadas fuentes de monetización, cambios en Shorts y nuevas oportunidades para generar ingresos.
El movimiento ocurre mientras el consumo dentro de la plataforma continúa transformándose. Según cifras de la propia compañía, YouTube registra más de 200.000 millones de visualizaciones diarias de Shorts y más de 1.000 millones de horas de reproducción diaria en televisores.
La promesa de la empresa es que los cambios no implicarán una reducción del dinero destinado al ecosistema. "Nuestro objetivo con estos cambios es ayudar a los creadores a obtener ganancias más significativas a través de Shorts, acuerdos con marcas y shopping, especialmente para aquellos creadores que están comenzando su camino. La inversión financiera general de YouTube en el ecosistema de creadores se mantiene sin cambios", explicaron desde YouTube Argentina a Forbes.
Incluso, la compañía proyecta que los pagos totales a creadores a nivel global serán mayores en 2027 que en 2026.
Las nuevas reglas para ganar dinero en YouTube
Uno de los principales cambios estará en los requisitos para los nuevos creadores que quieran acceder al reparto de ingresos provenientes de publicidad y YouTube Premium.
Los canales que se postulen al YPP deberán alcanzar 8.000 horas de reproducción válidas durante los últimos 365 días o 20 millones de visualizaciones válidas de Shorts durante los últimos 90 días. La modificación no afectará a quienes ya forman parte del programa y tampoco cambiará los requisitos para acceder a las herramientas de Financiamiento de fans y Shopping.
También cambiará la monetización de Shorts. Desde el 1° de febrero de 2027, los creadores deberán registrar al menos 10 millones de visualizaciones válidas de Shorts durante los últimos 90 días para participar del reparto de ingresos publicitarios y de suscripciones correspondiente a ese formato.
Caer por debajo de ese nivel no implica abandonar el Programa de Socios. Los canales podrán continuar monetizando sus videos de formato largo y recuperarán automáticamente el reparto de ingresos de Shorts cuando vuelvan a superar el umbral.
Desde la compañía sostienen que quienes ya construyeron negocios relevantes alrededor del formato no deberían experimentar grandes modificaciones. "Es poco probable que los creadores que ya obtienen ingresos significativos se vean afectados por estos cambios", señalaron desde YouTube Argentina.
Pero el cambio muestra hacia dónde apunta la plataforma: la publicidad seguirá siendo una fuente de ingresos, aunque YouTube pretende desarrollar otros mecanismos para monetizar el crecimiento y la interacción de una comunidad.
Ganar dinero sin depender solamente de los anuncios
Para aquellos canales que no alcancen los 10 millones de visualizaciones requeridas en Shorts, YouTube prepara programas de incentivos asociados a otros objetivos.
La compañía anticipó bonificaciones relacionadas con YouTube Shopping, incentivos por acuerdos con marcas y mayores ganancias para aquellos creadores capaces de iniciar o hacer crecer tendencias. Los detalles económicos de esos programas todavía no fueron comunicados.
"Estas iniciativas introducen nuevas formas de ganar dinero en función de ciertos logros, como bonificaciones por YouTube Shopping, incentivos por acuerdos con marcas e impulsos en las ganancias por iniciar y hacer crecer tendencias", explicaron desde la empresa.
Esta estrategia coincide, en buena medida, con la manera en que ya funciona el negocio de los canales profesionalizados. Fuentes de la industria consultadas por Forbes explican que, para algunos canales que funcionan como estructuras profesionales, la monetización que reciben directamente de la plataforma representa apenas entre 5% y 10% de sus ingresos totales. Sponsors y otras unidades de negocio concentran buena parte de la facturación.
La ecuación puede ser diferente para los youtubers individuales, donde los ingresos provenientes directamente de la plataforma pueden representar una proporción considerablemente mayor.
En Argentina existe, además, una particularidad. Fuentes del sector señalan que el ingreso generado por las visualizaciones suele ser menor que en otros mercados de la región debido, entre otros factores, al valor local de las suscripciones y a variables macroeconómicas. No existe, sin embargo, un valor único por visualización: cambia considerablemente según el tipo de canal, la ubicación de su audiencia, el contenido y otras variables.
El negocio de los youtubers crece en Argentina
A pesar de esas particularidades, los datos proporcionados por YouTube muestran un crecimiento de los canales que consiguen generar ingresos relevantes en el país.
A diciembre de 2025, la cantidad de canales argentinos que generaban ingresos de seis cifras o más en pesos había aumentado más de 25% interanual. Entre aquellos que alcanzaron ingresos de siete cifras o más, el crecimiento fue superior al 35% interanual.
En otros mercados latinoamericanos como Colombia, Chile y Perú, según YouTube, el crecimiento interanual de los ingresos se mantiene entre 20% y 25%. La compañía no informó cuántos canales monetizados existen actualmente en Argentina, cuánto dinero distribuye anualmente entre ellos ni qué participación tiene el país dentro del negocio latinoamericano de YouTube.
Pero los números disponibles muestran que cada vez más canales consiguen superar determinados niveles de facturación. Y la estrategia de la compañía apunta a ofrecerles más formas de convertir esas audiencias en ingresos.
De Premium a vender productos
Una de ellas será Premium Lite, que YouTube expandirá a todos los países donde actualmente ofrece YouTube Premium. La nueva modalidad tendrá un fondo de ingresos específico. YouTube destinará el 60% de los ingresos netos de suscripción de Premium Lite a ese fondo, frente al 30% correspondiente a Premium, luego de considerar los costos de operación y promoción detallados por la compañía.
El dinero se distribuirá entre los creadores de acuerdo con el tiempo de reproducción y las visualizaciones de los suscriptores. A partir de allí, recibirán un reparto de ingresos del 55% para videos largos y 45% para Shorts.
La compañía sostiene que, en promedio, cuando un usuario se suscribe a Premium genera mayores ganancias para sus socios que cuando consume contenido financiado mediante publicidad.
Pero las suscripciones son solamente una de las alternativas. Los creadores pueden ofrecer membresías de sus canales a cambio de beneficios exclusivos; recibir dinero mediante Super Chat y Super Stickers durante transmisiones en vivo; o utilizar Super Thanks para que un usuario realice un aporte directamente sobre un video o Short.
A eso se suma una de las áreas en las que YouTube está poniendo especial atención: el comercio electrónico.
YouTube también quiere ser un canal de ventas
YouTube Shopping permite que los creadores vinculen productos propios con sus contenidos y, recientemente, la plataforma lanzó en Argentina su programa de afiliados en asociación con Mercado Libre.
La herramienta permite promocionar productos directamente desde los canales y obtener ingresos a partir de las ventas generadas. Según YouTube, además del ingreso comercial, la integración puede aumentar la exposición de los contenidos frente a espectadores y marcas y, eventualmente, generar nuevas oportunidades publicitarias y comerciales.
La otra gran pata son los sponsors. Los acuerdos directos con marcas ya constituyen una de las principales fuentes de ingresos para numerosos canales profesionalizados. YouTube ofrece herramientas para identificar contenido patrocinado y, en determinados mercados, cuenta con BrandConnect para conectar directamente anunciantes y creadores.
El resultado es un modelo considerablemente más complejo que el esquema tradicional de cobrar una parte de los anuncios mostrados alrededor de un video.
La nueva economía de YouTube
Los cambios plantean una aparente paradoja. YouTube elevará algunos de los requisitos necesarios para participar de su sistema tradicional de reparto de ingresos y, al mismo tiempo, sostiene que distribuirá más dinero entre los creadores a nivel global durante 2027.
La explicación está, al menos parcialmente, en cómo está cambiando el negocio. Para los creadores, el desafío será cada vez menos pensar exclusivamente en cuánto paga una visualización y más en cómo monetizar una audiencia a través de diferentes fuentes. Publicidad para quienes consiguen escala, suscripciones para monetizar consumo recurrente, membresías y aportes para las comunidades más comprometidas, afiliados y Shopping para convertir contenido en ventas y acuerdos comerciales para conectar las audiencias con las marcas.
En los canales argentinos más profesionalizados, parte de esa transformación ya ocurrió: según las fuentes consultadas, sponsors y otros negocios tienen mucho más peso que el dinero recibido directamente por las visualizaciones.
Ahora YouTube está modificando sus propias reglas para avanzar en esa misma dirección. La plataforma que durante años construyó una economía alrededor de compartir los ingresos publicitarios con sus creadores busca que el negocio detrás de un canal dependa cada vez más de varias formas de monetizar una misma audiencia.