El licenciatario de Nike en México será el nuevo operador de la marca en Argentina, Chile y Uruguay. El negocio de Brasil quedará en manos del grupo SBF.
Nike anunció hoy que está "realizando una transición en el modelo de negocio en Brasil, Argentina, Chile y Uruguay con alianzas estratégicas con distribuidores". Según el comunicado que publicó, Nike busca con esto "optimizar los modelos operativos de los países en su cartera global" y aprovechar alianzas para "fomentar un crecimiento sostenible y rentable".
Según fuentes de la compañía, el traspaso con el Grupo Axo se completará a mediados de este año y no "habrá impacto en los empleados de las tiendas y minoristas de Nike como resultado de esta transición". Ambas compañías ya "están trabajando juntos para transferir tantos empleados como sea posible bajo el nuevo modelo", informaron fuentes de Nike a Forbes.
Grupo Axo es la licenciataria de distribución para Nike en México, donde además opera 5 tiendas exclusivas. Axo tiene derechos de distribución exclusivos para más de 30 marcas en México y Chile. Entre ellas, Abercrombie & Fitch, Calvin Klein, Speedo, Guess, Hollister, Tommy Hilfiger, Victoria´s Secret y la marca argentina Rapsodia. El licenciatario en Brasil será el Grupo SBF, que posee la marca "Centauro" y opera la mayor cadena minorista de artículos deportivos en Brasil, con 209 tiendas.
"Como resultado de las transacciones", informó la compañía en el comunicado, "durante el tercer trimestre del año fiscal 2020, NIKE clasificará los activos y pasivos de las entidades que se venderán (...) y reconocerá un cargo único y no recurrente relacionado a divisas de aproximadamente US$ 425 millones".
Respecto de la estructura de marketing, fuentes de Nike afirmaron que "Grupo Axo será responsable de todas las operaciones en el país, elevando el panorama minorista, gestionando un mercado saludable y ejecutando iniciativas de marketing. Nike "trabajará en estrecha colaboración con Grupo Axo para crear planes estratégicos y garantizar la administración de la marca premium". Además, "se mantendrán todos los contratos de marketing deportivo locales para equipos, clubes y atletas".
