8 razones por las que Rusia 2018 estará dominado por los teléfonos celulares. Apps, streaming, redes y nuevas formas de consumir deporte.
En Sudáfrica 2010 fue el HD; en Brasil 2014, las redes sociales. Ahora, los analistas prevén una nueva Copa del Mundo atravesada por el crecimiento exponencial de las aplicaciones para teléfonos, donde 2.000 millones de usuarios pasan, en promedio, unas tres horas por día. Streaming en vivo, seguimiento de estadísticas, discusión de los partidos, incremento de ofertas en apps de comida, bebida y tecnología: estas son las diez razones por las cuales Rusia 2018 será un
“Mundial mobile”.
La penetración de Internet aumentó del 42,3% al 54,5% desde el Mundial de Brasil en 2014. Por eso, la banda ancha móvil se desarrolló ampliamente a nivel global. Los dispositivos móviles ahora representan el 73% del consumo total de Internet. Es decir, el mercado espera cifras mucho más altas del uso de apps en
comparación con 2014, cuando aproximadamente el 70% del contenido de la Copa Mundial se consumió en computadoras de escritorio y portátiles.
Durante la Copa Mundial de 2014, la aplicación oficial de la FIFA se descargó
18 millones de veces, y 280 millones de personas fueron alcanzadas online por
contenido del torneo. Un estudio de Headway Digital y App Annie titulado The App Marketer?s Guide to the World Cup explica: “Los consumidores de todo el mundo interactuarán con apps para ver partidos en vivo, rastrear decenas de equipos que puedan competir contra sus equipos de origen, realizar viajes a ver fiestas (o incluso a los estadios si están en Rusia), tratar de combinar con otros espectadores en aplicaciones de citas, discutir los partidos con sus comunidades de medios sociales, entre muchos otros usos”.
El crecimiento más importante se dará en las transmisiones en vivo a través de apps, prevé el mismo estudio. Y agrega: “Los profesionales del marketing deberían estar preparados para ver un cambio masivo en esta Copa del Mundo a medida que más fanáticos transmiten en directo los comentarios en las aplicaciones”.
Durante el fin de semana de apertura de los JJ.OO. de Invierno de 2018, la
descarga diaria en Estados Unidos de apps de comidas y bebidas se incrementó un 20%: unas 610.000 por día. Los especialistas esperan que esta tendencia se mantenga (y se profundice) en Rusia 2018.
En el plano publicitario, el Mundial será una vidriera imperdible. Frente a las limitaciones de la TV (los partidos de fútbol tienen una sola interrupción de 15
minutos entre dos tiempos), las apps móviles proporcionarán una gran base global de personas a las que se puede acceder a través de su dispositivo que prácticamente siempre está con ellas. Unas 2.000 millones de personas usan por mes al menos una de las cinco aplicaciones top: una gran oportunidad
para transmitir un mensaje temático a través del Mundial.
Los consumidores de todo el mundo pasaron cerca de 1.200 millones de horas interactuando con aplicaciones en teléfonos Android en 2017, un crecimiento
del 60% desde 2015. Más que en cualquier otro canal, entonces, las aplicaciones
móviles permiten a los especialistas en marketing conectarse con sus clientes, independientemente de dónde estén. Otro dato clave, también proporcionado por el estudio realizado por Headway Digital y App Annie: el usuario medio pasó casi tres horas al día usando sus apps el año pasado.
Los consumidores están recurriendo a los dispositivos móviles como su primera pantalla para la transmisión de deportes. Entre 2017 y 2018, el Super Bowl creció un 45% en su audiencia digital. Más impresionante fue el crecimiento de los JJ.OO. de Invierno, que entre 2014 y 2018 se expandió en un 269%. Esta tendencia se verá reflejada durante la Copa Mundial de la FIFA 2018.
El 30% de los fanáticos transmiten eventos deportivos en sus dispositivos móviles porque les permite ver juegos y eventos “en sus propios términos”, según una encuesta de Google Sports. Es decir, los consumidores eligen el celular para transmitir su contenido favorito.
