Las Celebrities del Streaming

10 de Agosto de 2017 - Forbes Argentina

 


Lo que comenzó como un derrame de centavos se transformó en una lluvia de dólares. El streaming del ranking Forbes Celebrity 100.

Hace cinco años, Spotify era un naciente servicio de streaming de música recién lanzado en Estados Unidos, y YouTube apenas había comenzado a adentrarse en la programación original; Netflix estaba a un año de hacer lo mismo con House of Cards.

Para los miembros del Celebrity 100 –la lista anual de FORBES de las celebridades del entretenimiento que más ganan en el planeta–, un ingreso significativo derivado del streaming era un sueño distante.

Pero, ahora, el streaming es la plataforma dominante para el consumo de música, y está creciendo rápidamente –aumentó un 76% año a año, según Nielsen–. YouTube engendró una especie de celebridad completamente nueva: la estrella YouTube, conocido como youtuber. Y Netflix planea gastar cientos de millones de dólares anualmente en contenido original.

“No se trata sólo de música, se trata de toda forma de entretenimiento”, dice David Bakula, de Nielsen. “Ya no tenés que ser dueño de nada: por US$ 10 al mes podés tenerlo todo”.

Los ingresos por streaming

Los integrantes de nuestro ranking engordaron sus bolsillos como se debe. Mientras el ingreso en promedio de los Celebrity 100 se mantuvo plano en US$ 5.000 millones en los últimos 12 meses en comparación con el año anterior, el ingreso relacionado directamente con el streaming creció de US$ 177 millones a US$ 387 millones.

Para los músicos, la tarifa estipulada de unos pocos centavos por cada stream puede sonar a poco, pero suma para los 14 artistas en nuestra lista que superaron las 1.000 millones de reproducciones en el último año.

Los comediantes con fanáticos devotos, de Adam Sandler a Chris Rock, cobraron cheques de ocho cifras de Netflix. Y las estrellas vueltas empresarias, como Ellen DeGeneres y Dwayne “the Rock” Johnson, tienen emprendimientos de video-streaming a los que pueden llamar propios, como hicieron Dr. Dre con Beats Music y Jay Z con Tidal en el sector del audio.

Las ganancias indirectas del streaming pueden ser todavía mayores. Abel “The Weeknd” Tesfaye transformó su cantidad de temas escuchados –5.500 millones de streams desde 2016– en un adelanto de US$ 75 millones para una gira.

Todo es parte de un modelo que planeó para su rápido ascenso, uno que se aplica a todo tipo de negocios: crear un producto excelente, hacerlo ampliamente disponible y oprimir el botón de monetización cuando llega el momento. Los números le dieron la razón.

El número 1 del streaming

Casi 20 años después de haber aparecido en la tapa del primer ranking Celebrity 100, el músico Diddy está nuevamente en la cima gracias a su Bad Boy Family Reunion Tour, a su acuerdo con el vodka Ciroc de Diageo, y a la venta de su línea de ropa por US$ 70 millones. En total facturó US$ 130 M.

Conocé el Top 20 de las Celebrity 100

Un crecimiento para nada despacito

La canción, interpretada por Luis Fonsi con Daddy Yankee, alcanzó los hitos de 2.000 millones y 2.500 millones de visitas más rápido que cualquier video de la historia de YouTube. Pero todo no se quedó ahí: en 203 días después de su lanzamiento, el video superó los 3 mil millones de visitas, convirtiéndolo en el más visto de todos los tiempos.

Aunque Justin Bieber ayudó a sobrecargar “Despacito” en abril con un remix mixto entre inglés y español, la versión ha marcado “sólo” medio millón de giros de YouTube. Lo que sigue sorprendiendo es el original de Fonsi el que estableció el registro de YouTube.

A pesar de que ha tenido un gran éxito en México (385 millones de visitas), el atractivo de la canción se extiende a lugares donde el español no es el primero ni el segundo idioma: Italia, 146 millones; Indonesia, 41 millones; Israel, 18 millones.

Si bien las ganancias monetarias aún no están confirmadas, se estima que Luis Fonsi debutará en el ranking 2018 de las Celebrity 100.

“Es una victoria para el mundo latino”, afirmó Erika Ender, que escribió la canción con Fonsi. “El mundo entero está cantando y bailando en español. Eso es algo realmente increíble”, dijo Ender y remarcó: “En los tiempos que vivimos, donde algunas personas quieren dividir y construir muros, es muy bonito que una canción española sea el No. 1 en este momento”.

¿Quiénes son las celebrities que más facturan?

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