¿Cuál es la marca más poderosa del mundó

La consultora Brand Finance elaboró su lista de las marcas más fuertes del mundo. Enterate quién lidera la lista de las 10 más poderosas... y cuál es la que más vale.

El ranking de marcas más poderosas de Brand Finance se calcula en base a tres dimensiones: La primera es producto de una encuesta en la que los consumidores responden preguntas como las marcas que prefieren y su intención de comprarlas

La segunda dimensión mide la cantidad de dinero que las marcas gastan en marketing: Cuanto más gastan, más alto es su rango. La última parte analiza los márgenes de ganancia y los precios de una compañía.

Una marca con un alto margen que implica un precio premium en su categoría tiene una buena puntuación en esta tercera área. Cada una de estas dos últimas dimensiones representan 25% de la puntuación final del poder de la marca.

Para sorpresa de muchos (aunque no tanto para otros), Lego ?el fabricante de los juguetes de plástico que probablemente jugaste cuando eras niñó, es considerada como la marca más poderosa del mundo.

¿Por qué lidera el Ranking?

Si bien Lego fue durante mucho tiempo una marca importante, “el atractivo de Lego abarca generaciones; así como a los niños les da libertad creativa, la marca apela a la nostalgia de los adultos”, de acuerdo con el informe Brand Finance publicado este mes.

Otro de los puntos fuertes de Lego, es que la marca es que evitó el marketing de género, con lo que ganó una amplia base de clientes y de todas las edades.

En 2015, después de que The Lego Movie alcanzara un éxito comercial y crítico, la marca de juguetes se sumó a lista de los poderosos. Un año más tarde fue desplazada por Disney, pero desde entonces ha recuperado el lugar número uno. La semana pasada, Lego lanzó una secuela de The Lego Movie, y sus ventas de taquilla superaron a todas las demás películas de Estados Unidos. Brand Finance espera que esta película impulse aún más la marca Lego.

Google fue nombrada la segunda marca más potente porque sigue siendo, por mucho, líder de la categoría en su negocio de búsquedas en Internet. Además, este año también se convirtió en la marca más valiosa del mundo, dejando a Apple en el segundo lugar. Brand Finance calcula el valor total de la marca en US$ 109.000 millones.